گام‌هایی مطمئن برای پشت سر گذاشتن رقابت و رسیدن به رشد جدید
در دنیای کنونی، تقریباً همه‌ی افرادی که در صنعت تجارت مشغول به فعالیت هستند با مفاهیم «اقیانوس‌های آبی» و «اقیانوس‌های سرخ» آشنا هستند. کتاب «حرکت به سوی اقیانوس آبی» یکی از آثار برجسته و تأثیرگذار در این زمینه است که توسط دبلیو چان کیم و رنه ای مابورنی تألیف شده است. این کتاب به‌طور ویژه به دیدگاه‌های ارزشمندی را در مورد استراتژی‌های کارآمد برای دستیابی به موفقیت در کسب‌وکارها و برتری در یک بازار رقابتی ارائه می‌دهد.
استراتژی‌های نوین در «حرکت به سوی اقیانوس آبی»
یکی از نقاط قوت این کتاب، تأکید بر ترویج رشد داخلی سازمان‌ها است. در این اثر، نویسندگان بر اهمیت هم‌راستایی استراتژی‌های «اقیانوس آبی» با فرهنگ و طرز فکر سازمانی تأکید دارند و به‌ویژه به استفاده از انرژی خلاقانه و کار تیمی اشاره می‌کنند.
مشابه آنچه که در جشنواره اندیشمندان و دانشمندان جوان شاهد هستیم، این کتاب نیز راهکارهایی را معرفی می‌کند که می‌تواند باعث هم‌افزایی و موفقیت تیم‌ها در مسیرهای نوآورانه گردد.
مفهوم اقیانوس آبی و استراتژی‌های نوآورانه برای موفقیت در بازار
چشم‌انداز جهانی امروز با رقابت‌های شدید و تقسیم‌بندی بازارها همراه است. در این محیط رقابتی، «استراتژی اقیانوس آبی» به‌عنوان رویکردی نوین معرفی می‌شود که به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد تا به‌جای رقابت در بازارهای اشباع، به ایجاد بازارهای جدید و نوآورانه پرداخته و مشتریان جدید جذب کنند.
«بنابراین، ایجاد یک چارچوب استراتژیک برای تغییر دیدگاه و افزایش خلاقیت در افراد، از اهمیت بالایی برخوردار است. استراتژی اقیانوس آبی به صاحبان کسب‌وکارها کمک می‌کند تا از محدودیت‌های زمان حال عبور کرده و با الهام از خلاقیت و نوآوری، فرصت‌های جدیدی در بازار شناسایی کنند. این استراتژی دست یافتن به چنین هدفی را از طریق «اعتماد به نفس» و «شجاعت» در پذیرش تغییرات ممکن می‌سازد و بر اهمیت «ایجاد ایده‌های نو» به‌جای رقابت با سایر کسب‌وکارها تأکید می‌کند.
فرآیند پنج مرحله‌ای برای عبور از اقیانوس سرخ به اقیانوس آبی
چان کیم و مابورنی در کتاب خود «حرکت به سوی اقیانوس آبی»، 150 رویکرد استراتژیک را معرفی می‌کنند که به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا از بازارهای شلوغ و کم‌درآمد به سمت بازارهای جدید و سودآور حرکت کنند. آنها در این کتاب یک «فرآیند پنج مرحله‌ای» را توضیح می‌دهند که به کسب‌وکارها کمک می‌کند ایده‌های نوآورانه را خلق کرده و به مرحله اجرا برسانند. به عبارت دیگر، اقیانوس آبی یعنی عرصه‌ای که در آن شکست بی‌معناست و رشد و توسعه ساده‌تر خواهد بود.
همان‌طور که در جشنواره اندیشمندان و دانشمندان جوان نیز به معرفی ایده‌های نوین و فرایندهای موثر پرداخته می‌شود، این کتاب نیز یک «فرآیند پنج مرحله‌ای» را توضیح می‌دهد که به کسب‌وکارها کمک می‌کند ایده‌های نوآورانه را خلق کرده و به مرحله اجرا برسانند.
راهکارهای اجرایی برای استفاده از استراتژی اقیانوس آبی
نویسندگان این کتاب معتقدند که همه سازمان‌ها – خواه یک استارتاپ نوپا، یک شرکت بزرگ و معتبر، یک سازمان غیرانتفاعی یا یک موسسه دولتی – می‌توانند از فرآیند پنج مرحله‌ای که در این کتاب معرفی شده است برای رفع هرگونه ابهامی درباره فرایند خلق ایده استفاده کنند. این فرآیند می‌تواند به سازمان‌ها کمک کند تا از «اقیانوس سرخ» (بازارهای رقابتی و اشباع‌شده) به«اقیانوس آبی» (بازارهای جدید و بدون رقیب) منتقل شوند. علاوه بر این، این کتاب سازمان‌ها را راهنمایی می‌کند که چطور به‌نحوی از اقیانوس سرخ به آبی برسند که کارکنانشان هم این فرایند را متعلق به خود بدانند و با اشتیاق آن را به پیش ببرند.
نویسندگان «حرکت به سوی اقیانوس آبی»: ذهن‌های خلاق پشت استراتژی‌های نوآورانه
دبلیو چان کیم و رنه ای مابورنی، دو چهره برجسته در دنیای تجارت و کارآفرینی هستند که با تألیف کتاب‌های تأثیرگذار در زمینه راه‌اندازی استارتاپ‌ها به شهرت رسیده‌اند. چان کیم به عنوان عضو هیئت مدیره و مشاور در شرکت‌های چندملیتی در اروپا، ایالات‌متحده و آسیا و اقیانوسیه فعالیت داشته و همچنین عضو مشاور اتحادیه اروپا است و خدمات مشاوره‌ای را در کشورهای مختلف ارائه می‌دهد. رنه مابورنی نیز دو دوره عضو هیئت مشاوران باراک اوباما در کالج‌ها و دانشگاه‌های تاریخی سیاهپوستان (HBCUs) بوده است. این دو در سال 2019 به عنوان تأثیرگذارترین متفکران مدیریت جهان شناخته شدند.
چالش‌های محیط‌های رقابتی و مشکلات صنایع مختلف
جهان کنونی، مملو از محیط‌های رقابتی است که زندگی افراد را تحت تأثیر خود قرار داده است. علاوه بر این، صنایع مختلفی از جمله ساختمان‌سازی، سالن‌های زیبایی، تبلیغات، شرکت‌های حقوقی، کارخانه‌های کاغذسازی و انتشارات با مشکلاتی مانند کاهش حاشیه سود، افزایش هزینه‌ها، رکود یا کاهش فروش و رقابت شدید برای حضور در بازار مواجه‌اند. این چالش‌ها همچنین در بخش عمومی و سازمان‌های غیرانتفاعی، از جمله دفاتر پست، موزه‌ها، کتابخانه‌ها، خیریه‌ها و ارکسترهای کلاسیک که میزان تقاضا پایین، هزینه‌ها بالا، رقابت شدید و مشکلات مالی رایج است، نیز مشهود است.
بحران‌های آینده و ضرورت تغییر پارامترها
طبق پیش‌بینی‌های سازمان ملل، اگر روند فعلی افزایش جمعیت و استفاده از منابع ادامه یابد، تا سال 2030 به منابع دو کره زمین برای تأمین نیازهای جمعیت جهان و حفظ هوای پاک نیاز خواهیم داشت. از این رو، برای جلوگیری از بحران قریب‌الوقوعی که بسیاری آن را اجتناب‌ناپذیر می‌دانند، ضروری است پارامترهای جدیدی برای ارزیابی ارزش و هزینه در بخش‌های اساسی مانند تولید و توزیع آب شهری، دسترسی به برق و همچنین طراحی و مدیریت مکان‌های شهری معرفی شود.
جوایز و دستاوردهای کتاب «حرکت به سوی اقیانوس آبی»
- برنده جایزه GetAbstract در سال 2005،
- برنده جایزه Carl S. Sloane برای ایجاد رشد و تعالی در علم مدیریت،
- برنده جایزه مدیرت و استراتژی Thinkers50 برای بهترین کتاب تجاری دهه اخیر،
- ترجمه به چهل و شش زبان زنده دنیا،
- کتابی پرفروش در پنج قاره جهان،
- فروش بیش از چهار میلیون نسخه در سراسر کشورها،
- کسب عنوان پرفروش‌ترین کتابThe Wall Street Journal ، BusinessWeek و Fast Company.
مزایای استفاده از استراتژی‌های نوآورانه برای رشد کسب‌وکار
چان کیم و رنه مابورنی در کتاب «حرکت به سوی اقیانوس آبی» با ترکیب بینش‌های روان‌شناختی و ابزارهای عملی، راهکارهای مؤثری برای دستیابی به موفقیت مالی ارائه می‌دهند. استراتژی‌های این کتاب به جای تمرکز بر رقابت، بر ایجاد ایده‌های نوآورانه به‌عنوان اصلی‌ترین عامل موفقیت تأکید دارند. این رویکرد برای همه کسب‌وکارها – از استارتاپ‌های نوپا تا شرکت‌های بزرگ و معتبر – قابل اجراست.
کلام پایانی: موفقیت در تجارت با استفاده از استراتژی‌های اقیانوس آبی
با به کارگیری استراتژی‌های معرفی شده در این کتاب، شما به بینشی ارزشمند در خصوص چگونگی حرکت از بازارهای اشباع به بازارهای نو و جذاب دست خواهید یافت. این تغییر نگرش نه تنها اعتماد به نفس شما، بلکه اعتماد به نفس تیم‌تان را نیز افزایش خواهد داد.
هدف جشنواره اندیشمندان و دانشمندان جوان معرفی منابع ارزشمندی است که موجب گسترش دیدگاه‌ها دهد و نوآوری‌های جدید باشد. اگر شما هم به دنبال یافتن منبعی مشابه هستید که شما را در انتخاب مؤثرترین استراتژی برای دستیابی به موفقیت در تجارت و غلبه بر محیط رقابتی راهنمایی کند، خواندن کتاب «حرکت به سوی اقیانوس آبی» را از دست ندهید.
